Алгоритм успеха на Дзене. С нуля до первых денег бесплатное чтение
Введение
Начать новое всегда тяжело. В бизнесе надо быть настороже. Если ты не в тренде, то рынок тебя выплюнет. Раз, два и нет бизнеса. Ты разорён.
В 2004 по 2017 в тренде были сайты под ключ. Я помню это время, как начало моего пути фрилансера. Делал сайты на заказ, один из клиентов начал говорить про соцсети. Что трафик и клиенты крутятся там. В то время для меня соцсети были посиделки с друзьями.
Решил я попробовать соцсети. Первое я попробовал создать паблик в век и писать посты. Каждый день писал посты, не выходило. Тогда мне сказали, что в вк делать нечего. Для меня это был шок. Я продолжал искать способы заработка через соцсети. Пробовал инстаграм, набирал максимум 50 подписчиков.
Я понимал, что это пшик. Поэтому на инсте я не остановился. В 2019 году друг мне рассказал про яндекс дзен. Что это такой же блог на вордпресс только за него не надо платить. Меня заинтересовало, нашёл я сервис, создал канал. Личный блог. Начал выкладывать статьи, и получалось набрать какое-то количество дочиток.
Дочиток было мало. На статьях набиралось максимум 200 дочитываний. Мне сказали, что личный блог сложно продвигать. Я попробовал сменить тему, это было авто тема. И тут понеслось, 1000 дочиток, 3000 тысячи. За неделю -вышел на монету.
Тогда я понял, вот она золотая нажива. Сейчас я создал сеть каналов, и они приносят мне стабильный доход. Около 100 000 рублей в месяц получается заработать с 5 каналов. И на введения каналов я трачу 4 часа в день.
Я думаю, многие так могут зарабатывать, просто у них нет опыта и желания зарабатывать таким способом. И тут меня осенило, меня часто спрашивают:
● Как зарабатывать такие деньги с яндекс дзена?
● Как раскрутить яндекс дзен?
● Сколько каналов нужно вести для стабильного дохода?
Вопросов действительно много, я решил написать небольшую книгу с пошаговой инструкцией по раскрутке и заработку на Яндекс Дзен. Как говорится от А до монетизации и стабильного дохода.
Глава 1 – История Яндекс Дзена
Думаю, начать надо с истории яндекс дзена. Потому что без истории создании сервиса, рассказывать о продвижении в этом сервисе будет не складно. Заварите чашечку кофе, и мы начинаем погружение в прошлое Яндекс Дзена.
В 1997 году Яндекс уже начал создавать машинный язык, который бы понимал естественный язык. В это время появляется первый прототип рекомендованных систем. В 2009 году был создан первый машинный метод обучения «Матрикснет», ставший один из основных компонентов системы, который работает «Яндекс Дзен».
Первый сервис Яндекса, в котором появляются рекомендации это был сервис Яндекс Музыка. Сервис был запущен в 2014 году. Затем эти же технологии были внедрены в другие сервисы такие как Яндекс Метрика и Яндекс Радио.
Уже в июне 2015 года в бета-тестировании появился всеми известный сервис Яндекс Дзен. В первое время в Яндекс Дзен показывались только публикации в медиасервисах, а сам сервис был открыт лишь 5% пользователей, В последующие месяцы в сервис добавили несколько новых форматов: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и так далее.
По состоянию на апрель 2017 года Яндекс Дзен доступен более чем на 50 языках и в более чем в 100 странах. В 2017 году Яндекс Дзен запускает формат нарративов, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах.
После добавление публичных профилей сервис становится похож на социальную сеть. В апреле 2019 года «Яндекс.Дзен» добавлен в браузеры Cốc Cốc во Вьетнаме и Opera в Турции.
В 2021 году яндекс дзен изменил свой вектор развития и начал целится и продвигать формат видеоконтента. В апреле 2021 года был прекращен обмен трафиком с медиа сервисами. Просмотры на многих сервисах резко упали.
В 2022 году в яндекс дзен вернулась лента рекомендаций, но с небольшими изменениями.
Глава 2 – Почему люди читают на Дзене
Я сам задавался данным вопросом много и много раз. Ведь статьи сейчас почти никто не читает. Но по факту, данная платформа остаётся одной из самых популярных в рунете. Так давайте разберёмся, почему эта платформа так привлекает людей?
Молодые люди действительно почти перестали что-либо читать. Я даже уверен в том, что они мою книгу не купят. Но вот более взрослые люди до сих пор живут в то время, когда привыкли читать. Поэтому данная платформа предназначена именно данной аудитории.
Но помимо статей есть и другие форматы, которые уже уважают и смотрят молодёжь:
Горизонтальные видео
Вертикальные ролики длинной до 60 сек
Посты
Вот они данные форматы. Отвечая на поставленный вопрос в самом начале, можно ответить так:
«Платформа универсальная и подходит всем людям. Всех возрастов»
Поэтому данная платформа привлекает всех. Потому что она универсальная. И подойдёт каждому кто хочет найти свою аудиторию. Единственное что я могу сказать в нюанс платформы, не нужно идти на видеоигры. Прохождения игр тут заходить не будет.
А так милости просим на платформу универсал!!!
Глава 3 – В Яндекс Дзен только одни старики?
На самом деле нет! Как я уже и говорил ранее платформа универсальная и подходит абсолютно всем. Даже если вы будете вести канал на финансовую тему, все равно найдётся 5% людей у кого возраст будет от 18 лет и младше.
Я вижу это на статистике моего канала. И канала моего клиента. Все по праву честно. Если они завезли не только статьи, но и другие популярные форматы, то можно ждать молодую аудиторию вперемешку с взрослой.
Вот график моего канала, и как я и сказал:
«3% зрителей это зрители до 18 лет»
Вот так вот мы и пришли к данному моменту. Так что бизнесу на этой платформе можно охватить всю аудиторию сразу, а не одну аудиторию настроенной в рекламе.
Глава 4 – Стоит ли светить лицом?
Вот очень частый вопрос от моих клиентов и зрителей. И он не однозначный. С одной стороны простой, а с другой очень непростой. И на него надо ответить, и ответ у меня для вас есть.
Что отличает каждого человека от другого такого же человека?
Правильно это его уникальность от природы. И его харизма, которая подчёркивает вашу уникальность. У каждого человека лицо по-своему уникальное, как и привычки.
У кого – то не обычные глаза.
У других странные, но завораживающие жесты руками.
У третьих, возможно уникальные черты лица.
Но лицо вашего канала должно быть соответствовать целевой аудитории вашего канала. Если вы рассказываете о даче и огороде, то это должна быть либо милая бабушка в огороде, либо вы одетые в форму садовника.
Другой пример, вы ведёте канал на бизнесовую тему. Естественно лицо должно быть презентабельная и выглядеть дорого. Человек должен быть одет в рубашку и пиджак. Возможно, ещё и часы.
Вот моя аватарка на яндекс дзен. Смотрите, у меня одет пиджак. Стою я уверенно и вызываю доверие к людям. Поэтому они и идут к моему каналу. Плюс я показал свою уникальность в виде своего лица.
Другой пример:
Лица не видно. Не понятно, что это за человек, и вообще это человек или робот. Также нет уникальности, аватарка канала похожа на все остальные. Плюс данная аватарка у меня не вызывает доверия.
Но, у меня есть также примеры, которые не используют данную стратегию. Но при этом каналы растут и развиваются.
И второй пример:
Поэтому решать только вам. От себя я же все-таки рекомендую вам использовать своё лицо в качестве бренда канала. Люди тянутся к людям. Запомните это.
Глава 5 – Аудитория яндекс дзена
Аудитория в яндекс дзене обширная и разнообразная. Как, впрочем, и у всех платформ в интернете. Тут есть и взрослые и дети. Только отличается данная платформа обилием взрослой целевой аудитории.
Так что эта соцсеть вполне подходит бизнесу.
Правда, я заметил один нюанс. Через саму соцсеть покупают очень мало. Хотя могут написать вам на электронную почту или использовать чат функцию. Но все же, на много больше продаж идёт с телеграмма и Инсты(про впн не забываем).
В шапке вашего канала можно поставить ссылку на лид-магнит или на ваш продукт.
Как я и сказал многие авторы на дзене перегоняют трафик на телеграм. Связка телеграмм, где вы рассказываете о себе, о своих услугах, и яндекс дзен работает идеально.
Проблема в том, что в яндекс дзене нельзя злоупотреблять контентом, который предназначен для перелива трафика. За это ваш канал могут забанить. Если таких каналов много, то просто ваш ИНН будет заблокирован на этой платформе. Поэтому все надо делать в меру.
Если ваш канал в телеграмме маленький, там не будет лица (читайте 4 главу), а просто ссылки на ваши продукты, продажи будут с гулькин нос. Запомните одну простую вещь, что люди покупают у людей. Если вы им один раз понравились в дзене, то они перейдут к тебе и дальше.
Со странами СНГ пока что все скудненько. Это связанно из-за заморочек с монетизацией.
С российской стороны все окей. 60% читателей это люди в возрасте от 25-45 лет. Скорее всего в СНГ почти все также. Как вы понимаете, эта аудитория, которая привыкла расплачиваться онлайн, по телефону, кредиткой или карточкой.
Из необычных тематик, с которыми мне приходилось работать в прошлом и в этом году в дзене это:
● Астрология
● Руны
● Эзотерика
● Ораторское искусство
● Гид по линуксу
С региональным трафиком пока что слабовато. Если вы хотите работать на какой-то отдельный регион трафика тут будет маловато. Хорошо работают Москва и Питер. Сами знаете почему. Лучше всего продаются товары с онлайн оплатой и доставкой на дом.
Если вы будете в каждой статье ставить хештег #Уфа и в публикациях говорить только про данный город, то со временем соберёте базу локальной аудитории. Именно тех, кому интересен данный город.
Аналитика аккаунта есть. Там можно посмотреть все досконально, откуда ваши читатели, какой у них возраст и пол. Также все это можно посмотреть, подключив яндекс метрику к своему каналу.
Вот как это примерно выглядит:
Интересно, что у меня тут смотрят больше мужчины, чем в ютуб или Инсте. Вообще в ленте рекомендаций женский и мужской контент равномерно распределяется. Это не может не радовать меня.
Кто-то показывает людям как он рисует красивые картины, а кто-то рассказывает о том, как правильно начать инвестировать. Все это свидетельствует о том, что платформа Яндекс Дзен – массовая соцсеть.
Глава 6 – Как работают алгоритмы Дзена
Яндекс дзен, как и другие платформы заинтересован сейчас в новой аудитории. Поэтому соцсеть помогает всем новичкам. Конечно, сейчас это происходит медленнее, но все же происходит.
Любая публикация будет показана предполагаемой целевой аудитории. И если публикация всем зайдет. Ее будут лайкать, комментировать, репостить, то публикации попадают в еще большие рекомендации.
Алгоритм достаточно простой и понятный. Вы пишите пост, вашу публикацию показывают людям. Ее лайкают, комментируют и дзен на основе данных факторов собирает портрет вашей ца. И начинает рекомендовать только тем людям, которым нравится ваша тема.
Главный фактор, который будет влиять попадете вы в рекомендации или нет – это дочитываемость/просмотр до конца. То есть по-другому если сказать – это удержание аудитории. Впрочем, как и везде.
Также не маловажным фактором является сейчас вовлеченность читателей/зрителей на вашем канале. Подписчики или просто случайные прохожие должны взаимодействовать с вашим контентом хоть как-то. Иначе будет все скудно.
Работает ли накрутка? Хммм… точно нет. Если вам предлагают купить какую-то накрутку лайков и просмотров, то сразу можете такому человеку плюнуть в глаз. Здесь все честно. Все хорошее читают и смотрят. Плохое пропускают. Людей то не обманешь.
В любой соцсети накрутка – это зло воплоти. Во-первых, это будут не живые люди. Можете даже представить такую ситуацию. Вы стендапер и вышли на сцену выступать перед людьми. Но за место людей зал полон манекенов. Вот вам и накрутка.
Во-вторых, за накрутку всегда и везде наказывают. Сначала просто спишут ботов. Потом временная заморозка. А потом и просто заблокируют аккаунт. Поэтому накрутку никогда не берите. Только зря потратите деньги.
Единственный вариант, когда накрутка сработает это вызвать у человека доверие. Согласитесь, что в инсте вы не пойдёте в магазин, у которого всего 30 подписчиков. Вы пойдёте к тому, у кого 120 тысяч подписчиков.
В любом другом варианте вы просто потеряете время, деньги и нервы.
Как взломать алгоритмы? Очень просто. Нужно делать статью или пост или видео так, чтобы статью/пост дочитали до конца. Видео досматривали до конца. Плюс поведенческие факторы и вот у вас бесплатный трафик с дзена.
Что для этого понадобится? Да ничего сверхъестественного. Просто нужно быть полезным людям. Даже комик полезен, он помогает отвлечься. И вы должны тоже быть полезными.
Но при этом вы должны быть адекватными. Если вы врач и рассказываете, как избавится от насморка, то не надо в это же время танцевать. Вы не школьник, это не зайдет.
Можно задать себе простой, но действенный вопрос: чтобы что?
Я снимаю себя в огороде, чтобы что? Ах да, я же фермер и продаю овощи и скотину. Тогда все ок.
Я написал статью с ребенком, чтобы что? Просто так, для разнообразия. Пардон, это лишнее.
Я согласен с вами. Не все материалы на вашем канале должны продавать что-либо. Но у людей вы должны ассоциироваться как эксперт в той или иной нише. Тогда это будет работать.
Могу привести пример. Один блоггер в тик токе сначала снимал химические эксперименты. Да кучу просмотров, дети в восторге. Но денег нет от такого контента. Через месяц человек переобулся и начал рассказывать о том, как заработать на фрилансе. Просмотры скатились, подписчики ушли. И ему пришлось месяц восстанавливать свой аккаунт на прежний лад. В такой ситуации я бы создал другой аккаунт.
Короче говоря, задача у нас простая: показать алгоритмам на какую тему мы публикуем контент и какой аудитории показывать данный контент.
Глава 7 – Как зарабатывают люди в дзене
Ну и настало время поговорить о заработке на яндекс дзене. Многие хейтят данную платформу как раз из-за того, что она мало платить. Но сначала ответьте на вопрос: зачем вам заработок нужен?
Для некоторых это признание их таланта. Мал что они хорошо пишут и могут этим похвастаться. Для других это как стимул ввести канал дальше. Для третьих вообще, как основной способ заработка. И именно от ответа на данный вопрос будет зависеть способ и сумма заработка на дзене.
Разделяют несколько способ заработка на дзене:
● Монетизация яндекс дзена;
● Прямая реклама;
● Партнерские программы;
● Продажа услуг/товаров;
● Донаты;
Все эти способы могут иметь право на существование. Но их надо рассмотреть более подробно по отдельности. Чтобы было понятие что это и с чем это едят.
Начнём с первого способа это встроенная монетизация от яндекс дзен. Когда вы достигните порога в 100 подписчиков (на данный момент это минимальный порог) вы сможете подать заявку на монетизацию. Заявку рассматривают около 1-7 дней. Модераторы смотрят на канал и проверяют его на соответствие правил дзена. Если нарушений нет, вам подключают монетизацию. Доход вы сразу не увидите, так как он начисляется с задержкой в 2 дня.
И как раз когда приходит первые выплаты большинство и уходят с платформы. Мал малые деньги как можно на них прожить и все такое. По факту вы только начали и какой-то существенный доход от данного способа вы увидите только через год. Максимальная сумма заработка у моего брата достигала около 100 000 рублей за месяц. Тут важно понимать, что это не значит, что все так получают. Доход будет зависеть от того, какая у вас тематика и сколько у вас подписчиков. Ведь доход сейчас зависит именно от кол-ва активных подписчиков. Чем больше у вас активных подписчиков, тем больше вы будете зарабатывать. Для этого нужно выбирать не узкую нишу, а более широкую.
Например, я мог рассказывать только об инвестициях. И тогда я бы подписчики стояли бы на уровне 130. Но я выбрал более широкую тему финансов. И рассказываю не только об инвестициях, но и о том, как заработать деньги, как их сберечь, ну и немного финансовой грамотности. Все это мне позволяет раскручивать канал очень быстро и со вкусом.
Второй способ заработка – это прямая реклама. И тут дела обстоят более интереснее. Ведь чем больше у вас подписчиков, тем дороже у вас реклама на канале. Большие каналы зарабатывают очень прилично данным способом. Один канал 100 тысячник может заработать за один рекламный пост около 30 000 – 100 000 рублей. А таких постов в месяц может быть около 4 – 6 постов. И тут мы обратно приходим к тому, что ниша вашего канала должна быть более широкой, чтобы начать быстрее зарабатывать.
Третий способ – это партнерские программы. Тут можно работать с самого нуля. Не нужно ждать какие-то критерий. Просто пишешь статью обзорную. Например, обзор смартфона. И ставишь партнерскую ссылку на данный смартфон. Человек переходит по ссылке покупает товар, и вы зарабатываете деньги. Единственный нюанс, который здесь есть контент не должен состоять только из партнерский материалов. Идеальный вариант писать 3 – 4 публикации простых и одну партнерскую. Заработать реально можно, просто нужно время и усердия.
Если вы являетесь экспертом в какой – либо ниши, то вы можете через яндекс дзен продавать свои товары или услуги. Таким образом вы будете всегда зарабатывать больше, чем обычный блогер.
Ну и донаты. Думаю, объяснять не нужно как это работает. Но способ реально классный, если у вас есть аудитория. В светлые годы ютуба, я на донатах зарабатывал 30 тысяч в день за прямой эфир.
Как вы видите способов много. И выбирать вам какой из способов лучше. Для меня лучше всех работал способ с продажей своих услуг и товаров.
Глава 8 – где брать идеи для публикаций
Основной вопрос у моих зрителей – это где брать идеи для своих публикаций? И в этой главе я попробую ответить на данный вопрос. Покажу свои методы нахождения темы для публикаций на миллион дочитываний.
Способов нахождения идей реально много. От штурма в голове, до семантического ядра из поисковых подсказок. Но не думайте, что это просто. Прежде чем искать идеи для канала и публикаций вам нужно определить портрет вашей ца.
Какого возраста человек вас будет читать, какие у него будут интересы, на кого он подписан и т. д. Все это повлияет на темы вашего канала и публикации в целом. Ведь согласитесь, если вы 35-летний мужчина и из хобби у вас рыбалка, то вы не будете подписываться на канал с вязанием.
С этим мы определились. Теперь перейдём к способам нахождения идей. Я выделяю все 3 способа, которые реально помогают найти топовую идею:
Поисковые подсказки;
Анализ конкурентов;
Анализ конкурентов в других соцсетях;
Мозговой штурм мы сразу исключаем. Так как мы не сможем узнать точно зайдет данная тема у нас или нет. Это может плохо отразиться на статистике и на доходности канала.
Самый первый способ – это поисковые подсказки. Вы, наверное, все уже знаете, что когда ты вводишь определённый запрос в поисковик, то там высвечивается подсказки. Эти подсказки можно использовать для своих публикаций. Так как данные вопросы уже искали в поиске ваша публикация будет востребована. Для данного способа есть множество сервисов, которые помогают автоматизировать нахождения данных поисковых подсказок. Я сам пользуюсь вордстатом от яндекса, и на нем покажу пример.
Допустим у нас тема рыбалки. Заходим в сервис (для этого в поиске введите “подбор ключевых слов от яндекса” и переходите по первой ссылке в поиске) и в поиске сервиса пишем тему нашего канала:
И сервис нам дает список большой из поисковых запросов, которые люди вбивают в поиске. Мы можем отследить сколько показов в месяц может принести та или иная тема. И отсортировать для себя только самые популярные темы. Рекомендую брать темы от 100 000 до 1000 показов в месяц. Сам так пользовался и не прогадал.
Вот моя статья, которая по этому способу зашла людям в дзене:
Но есть еще один способ, это анализ конкурентов. Этот способ может принести результат гораздо быстрее, чем первый. И он потребует больших усилий, но это того стоит.
Заходим на яндекс дзен и в поиске дзена вписываем тему своего канала:
И у нас здесь кучу каналов ваших конкурентов, которые выкладывают статьи, видео, посты. Заходим на канал и начинаем анализировать публикации. И в себе в таблицу выписываем те публикации, которые набрали большое количество лайков и комментариев. И так проделываем почти со всеми каналами. Также и с последним способом.
Заходим, например на ютуб вписываем тему нашего канала. Делаем фильтр по просмотрам и за год.
И у нас вылезают много видео, которые зашли именно сейчас на данный момент.
Вы можете их попробовать повторить у себя и посмотреть на результат. У меня все 3 способа хорошо работают. И я рекомендую попробовать их и вам. Поверьте, они дадут свой результат.